从百草园到诚与真：武汉书店人在小红书找到新生机

诚与真书店

湖北日报讯（记者黄磊）4月23日，从百草园第31个世界读书日。到诚店人到新武汉昙华林的真武疫情快报郑州新闻网首页诚与真书店里，老板老王正对着手机镜头，汉书慢悠悠地为一位读者搭配绝版书盲盒。小红这场没有叫卖、书找生机没有秒杀的从百草园“慢直播”，最高时能卖出两万多元的到诚店人到新书籍。

2021年，真武经营了11年的汉书武汉百草园书店闭店，曾让无数爱书人唏嘘不已。小红时隔一年，书找生机老王带着“诚与真”重返书店江湖，从百草园小红书成为他唯一运营的到诚店人到新线上平台。“我不想只做个上架图书的真武疫情快报郑州新闻网首页店小二，更想传递对书的理解。”老王说。

在小红书，老王把店内所有绝版书拍成一张图发布，《雪山之书》《现代学林点将录》等难寻的书籍吸引了大量读者。他独创的“定制盲盒”模式，允许读者指定想看的主题或绝版书，由他亲自挑选搭配。直播时，他专注选书、回复问题，链接静静挂在直播间下方，店员则在一旁默默打包。

老王的故事并非个例。数据显示，目前已有近万家独立书店集体入驻小红书。2025年，图书零售业在小红书电商总成交额同比增长超30%，中信童书更是实现了全年营收翻4倍的成绩。桂林野山书店通过“年度阅读计划”，月成交额突破百万元。

这一增长与整体市场形成鲜明对比。《2025 年开卷图书零售市场趋势洞察报告》显示，去年整体图书零售市场进入下行区，传统货架电商与实体渠道持续承压。但内容电商异军突起，码洋（图书定价总额）同比上升30.43%，首次超越平台电商成为规模最大的细分渠道，图书行业的渠道格局正在发生深刻重构。

小红书灵犀平台数据显示，近一个月内，平台上对图书有过搜索、阅读、互动的高兴趣人群达1.84亿。与成长教育相关的图书类笔记搜索量同比增长23%，阅读量增长41.6%。用户不只是在小红书买书，更是在寻找共鸣、表达审美、构建自我。

“图书行业本是一门慢生意，但在小红书，它正在变成长生意。”业内人士表示，当行业不再内卷于价格战，而是回归内容本身、回归与读者的真实联结，那些曾被认为“过时”的实体书店，正在内容社区里找到新的生存土壤。